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上汽通用五菱转型难见成效 多款"神车"屡遇质量问题
2018-08-20 10:52 中国经营网
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  “神车”屡遇质量问题风光不再 上汽通用五菱高端转型难见成效

  本报记者 黄辛旭 刘媛媛 上海报道

  尽管多款车型被誉为“神车”,上汽通用五菱却因为多发的投诉而深陷 “质量门”。尽管一直在谋求产品升级,然而上汽通用五菱高端转型的道路并不平坦,“神车”难现昔日风光。

  第三方汽车品质评价平台《车质网》信息显示,2017年全年,上汽通用五菱的投诉量多达510宗,投诉问题包括变速器无法换挡、离合器异响、发动机抖动等。

  面对质量投诉风波,上汽通用五菱方面回应《中国经营报》记者称:“车辆发生故障维修、客户投诉,是每一家制造企业和汽车厂都会遇到的情况。厂家会通过这些故障和投诉,更好地了解客户声音和需求,不断升级产品,制造出更高品质的产品。”

  事实上,上汽通用五菱近年来一直在谋求“不断升级产品”,从去年开始,宝骏品牌陆续推出了宝骏310、宝骏310W及宝骏510这几款年轻化的产品。不过,在品牌向上的大背景下,上汽通用五菱高端化成效一直未见其效,当下其车型产品仍然主要覆盖中低端市场。

  卷入质量风波

  “主要是小问题太多了,质量不好,没少跑4S店维修。”近日,一位山西运城的消费者无奈地向记者倾诉了其驾驶宝骏630三年半的经历。根据该消费者的描述,其买车半年后,第一次是雨刷出现了问题;第二次是副驾驶的内拉手损坏,并且在一个月内4个内拉手全部开裂;第三次是前门和内部塑料开裂;第四次是右前升降玻璃严重异响,后续又陆续出现空调不能制冷等问题。

  三年半时间内,上述消费者所购买的宝骏630共出现了近十次故障。“开始我说不满意,厂家还有回访,但后来再也没有了。”该消费者言语中颇显无奈。

  对此,上汽通用五菱方面回应称:“产品产生随机偏差,只要是在合理的范围内,是正常和允许的。厂家会通过这些故障和投诉,更好地了解客户声音和需求,不断升级产品,制造出更高品质的产品,为广大用户服务。”

  值得注意的是,2017年12月,上汽通用五菱曾召回了93.8万辆的宝骏汽车而陷入“召回门”。原因是部分油箱通气胶管存在缺陷,导致通气胶管长期使用后可能出现老化开裂。

  “通气胶管90多万辆车的召回,是企业发现供应商质量可能存在隐患,而采取的积极主动的消除潜在隐患的行为。这个问题在很早期就被识别出来了,没有发生过投诉和任何质量事故。这也是企业严重把控质量、防患于未然的成果。”上汽通用五菱方面解释称,召回是企业负责任的表现,我国近年关于汽车召回的环境也比较好,得到了政府和质量监管机构的大力支持。

  高端转型受挫

  “近年来,我们已经认识到,年轻的80、90后逐渐成长为主力消费群体,我们的用户也越来越年轻。这一代的年轻人拥有更高的教育水平及消费能力,他们个性、时尚,追求新潮,同时对生活品质有着更高的要求。”上汽通用五菱方面坦言,近年来公司一直在谋求高端化转型。

  据了解,自2017年开始,上汽通用五菱推出宝骏510车型,开始品牌向上的转型。今年3月11日,上汽通用五菱又推出了紧凑型SUV宝骏530,用来垂直替代宝骏560。

  不过宝骏530与宝骏560是同平台,售价也相当,这在一定程度上也增加了品牌的内耗。在宝骏530上市的第一个月,其销量就超过了1.2万辆,与此同时,作为宝骏首款SUV车型,上市仅两年的宝骏560宣告停产。

  在艾瑞咨询汽车研究总监闻文看来:“上汽通用五菱十分注重忠实客户的培养,用户从五菱低端车型转化成为中端车型用户,甚至进一步转化成为宝骏的用户,在一定程度上,忠诚度和消费级别都有提升。”

  值得注意的是,虽然上汽通用五菱最新推出的宝骏530,在配置上有了大幅的提升,但定价仍在7.58万元~11.58万元之间。而目前几乎所有的自主品牌都在进行升级,比如吉利汽车、上汽荣威等。吉利的博越售价在9.28万元~15.78万元,荣威rx5售价在9.48万元~17.68万元。

  “结合我们与用户在调研中的接触,在用户认知中,上汽通用五菱的亲民产品线十分有竞争力,包括宝骏730、宝骏560、五菱宏光等。而也因此难以让用户将它与更高价格区间的产品进行挂钩。”闻文直言,上汽通用五菱长期以来在品牌级别上的定位,影响了用户的决策,一旦用户的购车级别达到10万元以上,很可能就离开了上汽通用五菱的产品覆盖区间。“虽然宝骏有部分高配车型的MSRP在10万元以上,但用户并不易接受和买单。”

  与此同时,上汽通用五菱的另一个品牌“五菱”的隐忧也逐渐体现出来,2017年全年销量为851156辆,同比下滑23%。作为销量担当的五菱宏光,也出现了大幅下降,下滑幅度在25%左右。

  为了增强持续的竞争力,上汽通用五菱也开始在新能源方面进行布局。近期,其在青岛分公司现有工程扩充新能源汽车产能,项目对纯电动微型乘用车E100等车型进行总装。上汽通用五菱方面认为,在消费不断升级、各大车企都在布局7座中大型SUV的时候,推出微型车能够有效弥补传统燃油车在城市中使用的种种短板,包括停车位紧张、油价上涨、交通拥堵等。不过,在微型车领域,知豆汽车和北汽新能源EC系列车型已经有较好的表现,其中2017年北汽新能源EC销量为7.8万辆,知豆的销量则为4.2万辆,上汽通用五菱的挑战并不轻松。

责任编辑:李彦丽

上汽通用五菱 神车 车型

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